Materiaaleja ja ideoita luomun kampanjointiin

Olemme suunnitelleet osana Luomun paluu -kampanjaa (2026-2028) luomutiloille sekä ammattikeittiöille soveltuvia materiaaleja luomusta viestimisen tueksi.

Lataa valmiit materiaalit

Digitaaliset materiaalit ammattikeittiöille

Materiaalikansiosta löydät muokattavan word-tekstipohjan ruokalistan suunnitteluun, somekuvia sekä väritystehtäviä lapsille.

LATAA TÄSTÄ >

Digitaaliset materiaalit luomutiloille

Materiaalikansiosta löydät ilmoituspohjan sekä muokattavan word-tekstipohjan (esim. lehti-ilmoitukseen tai lähikaupan ilmoitustaululle tulostettavaksi), somekuvia, tulostettavia opastekylttejä sekä väritystehtäviä lapsille.

LATAA TÄSTÄ >

Mitä viestiä luomusta?

Luomusta viestiminen kannattaa! Tässä valmiita ideoita viestinnän tueksi.

Luonnollisen maukasta ja puhdasta ruokaa

Luomun tekijät tuottavat korkealaatuista ruokaa. Luomuruoka on puhdasta, turvallista, ravinteikasta ja valvottua. Kuluttajalle puhtaus merkitsee turvallisuutta, ja heiltä kysyttäessä juuri puhtaus on tärkein syy ostaa luomua.

Toisin sanoen, luomu on laatujärjestelmä, jossa jokainen luomuviljelijä, luomutuotteiden valmistaja ja maahantuoja noudattaa luomusäädöksiä ja kuuluu luomuvalvonnan piiriin. Valitsemalla luomumerkillä varustetun tuotteen, tiedämme aidosti mitä syömme.

Luonto säilyy monimuotoisena ja maaperä kiittää

Luomun tekijät auttavat luontoa säilymään monimuotoisena. Myös kuluttajille ympäristöystävällisyys on yksi tärkeimmistä syistä ostaa luomua.

Tutkimusten mukaan luomupelloilla elää 30 % enemmän kasvi- ja eläinlajeja kuin tavanomaisilla viljelmillä. Luomu on luontoystävällinen tuotantotapa!

Eläimillä tilaa liikkua ja vapaus ulkoilla

Luomun tekijöille eläinten hyvinvoinnin varmistaminen on tärkeää. Se tarkoittaa sitä, että luomueläimille annetaan mahdollisuus lajityypilliseen elämään ja niiden hoidossa ja ruokinnassa otetaan huomioon eri lajien luontaiset tarpeet.

Kaikki luomueläimet ulkoilevat vähintään kesäisin. Sisällä niillä on väljemmät tilat, päivänvaloa, kuivat pehkut sekä lajitovereiden seuraa. Se edistää niiden terveyttä. Luomueläimet syövät luomurehua, joka on viljelty ilman torjunta-aineita ja keinolannoitteita omalla tilalla tai lähialueella.

Luomu on Suomessa ainoa viranomaisen valvoma tuotantotapa, jossa eläinten hyvinvoinnille asetetaan tavanomaista korkeammat vaatimukset!

Luonnonvaroja myös tuleville sukupolville

Luomun tekijät säästävät luonnonvaroja tuleville sukupolville. Se tarkoittaa sitä, että luomupellolla ei käytetä keinolannoitteita, joiden valmistaminen nielee valtavat määrät energiaa ja kuluttaa uusiutumattomia luonnonvaroja.

Tuotetaan luomua ja säästetään luonnonvaroja jatkossakin!

Tutustu luomun usein kysyttyihin kysymyksiin ja vastauksiin >

EU:n luomupäivä 23.9.

Euroopan unionin virallista luomutuotannon päivää juhlitaan 23.9. monin tavoin koko Euroopassa. Merkkipäivä on osa EU:n vihreän siirtymän toimeenpanoa ja EU:n luomutuotannon toimintasuunnitelmaa. Päivän tarkoituksena on lisätä tietämystä luomusta sekä lisätä luomun kulutusta ja tuotantoa. Luomutuotantoa kannattaakin juhlia, sillä se on sopusoinnussa luonnon, luonnon monimuotoisuuden ja eläinten hyvinvoinnin kanssa!

EU:n luomupäivän yleisessä viestinnässä voi käyttää luomumerkkiä, kunhan kuluttajaa ei johdeta harhaan, eli esimerkiksi merkitä luomumerkillä tavanomaisia tuotteita. Pro Luomu on tehnyt valmiita materiaaleja IFOAM Organics Europen luomupäivän ilmeen pohjalta, joita voi myös liittää organisaation omalla ilmeellä tehtyihin materiaaleihin.

Pro Luomun EU:n luomupäivän materiaalit

Erityisesti ravintoloiden ja ruokapalveluiden käyttöön on tehty ladattavia viestintämateriaaleja Luomutetaan ruokapalvelut -hankkeessa. Myös näitä materiaaleja voivat kaikki organisaatiot käyttää.

Luomutetaan ruokapalvelut -hankkeen materiaalit

EU:n luomumerkki

Mikä on luomumerkki ja miksi se on olemassa?

Luomumerkki pakkauksessa kertoo, että elintarvike on tuotettu EU:n luomuehtojen mukaisesti. Eikä kyseessä ole mikä tahansa järjestelmä, vaan luomu on osa EU:n lainsäädäntöä. Samat säädökset ovat voimassa kaikissa EU-maissa. Myös EU:n ulkopuolelta tuotavien luomutuotteiden on täytettävä samat vaatimukset.

Näin luomumerkkiä käytetään

EU:n luomumerkki

Luomuelintarvikeketjua säätelevät elintarvikelainsäädännön lisäksi luomusäädökset.

EU:n luomulainsäädäntö (EU) 2018/848 määrittää vähimmäisvaatimukset koko EU:n alueella luonnonmukaisesti tuotettuina markkinoitaville maataloustuotteille ja elintarvikkeille.

EU:n luomumerkkiä on kutsuttu monilla nimillä mm. EU:n luomutunnus, lehtimerkki tai eurolehti. Tässä oppaassa kutsumme sitä luomumerkiksi.

EU:n luomumerkin käyttö on pakollista kaikissa pakatuissa luomuelintarvikkeissa. Se kertoo, että elintarvike on tuotettu ja valmistettu EU:n luomusäädösten mukaisesti. Lisäksi sitä voidaan käyttää vapaaehtoisesti irtotuotteissa sekä kolmansista maista tuoduissa luomuelintarvikkeissa. Luomumerkillä ei voi merkitä aterioita.

Pakolliset luomumerkinnät pakkauksissa

Luomusäädösten noudattamista valvovat Suomessa viranomaiset. Luomumerkin yhteydessä käytetäänkin valvontalaitoksen tunnusta.

Kullakin valvontalaitoksella on oma tunnuksensa. Pakkaukseen merkitään sen viranomaisen tunnus, joka on valvonut luomutuotteen viimeisen tuotanto- tai valmistusvaiheen.

Luomumerkin yhteydessä on ilmoitettava valvontalaitoksen tunnusnumero ja tieto, missä tuotteen maataloudesta peräisin olevat ainesosat on tuotettu. Merkintää ”Suomen maataloudesta” voidaan käyttää, jos vähintään 95 % maataloudesta peräisin olevista ainesosista on tuotettu Suomessa. Toimija saa itse valita, millä EU:n virallisella kielellä maatalousperäisten ainesosien alkuperän ilmoittaa.

LUOMU-sanan yhdistäminen pakollisiin luomumerkintöihin

Luomumerkin ohessa pakkauksissa saa käyttää kansallisia ja yksityisiä luomumerkkejä. Niiden käytössä on noudatettava luomumerkin suoja-aluetta ja muita sen käytöstä annettuja ohjeita.

Vahvistavat luomumerkinnät pakkauksissa

Pakollisen pakkausmerkinnän lisäksi luomumerkkiä voi käyttää vahvistavana merkkinä ilman valvontatunnusta ja alkuperää.

Luomumerkin graafiset ohjeet

Luomumerkin käytöstä on tarkka graafinen ohjeisto. Käytäthän luomumerkkiä aina vain virallisten graafisten ohjeiden mukaisesti.

Tutustu koko graafiseen ohjeeseen EU:n luomusivuilla >

Lisätehoa luomumerkkiin

Luomu-sanan käyttäminen vahvistaa luomumerkin ymmärrettävyyttä.

Luomu-sana voidaan liittää merkkiin esimerkiksi seuraavasti:

Luomumerkin mittasuhteet on vakioitu, eikä niitä saa muokata. Huomioithan, että Luomu-sana sijoitetaan luomumerkin suoja-alueen ulkopuolelle, joka tarkoittaa, että esim. pystyversiossa kymmenesosa luomumerkin korkeudesta tulee jättää aina luomumerkin reunoilta tyhjäksi.

Luomu-sanaan voidaan käyttää esimerkiksi Brevia Semibold tai Arial Rounded Bold -fonttia.

Suosittelemme Luomu-sanan väriksi taustasta riippuen joko valkoista, tummanvihreää tai mustaa.

LUOMUMERKIN VIHREÄ

RGB 169 201 56 | #a9c838 | CMYK 50 0 100 0 | PANTONE 376

LUOMU-SANAN TUMMANVIHREÄ

RGB 30 103 46 | #1e672e | CMYK 86 33 100 26 | PANTONE 349 C

MUSTA

RGB 0 0 0 | #000000 | CMYK 0 0 0 100 | Pantone Black C

VALKOINEN

RGB 255 255 255 | #FFFFFF | CMYK 0 0 0 0

Luomun kuluttajat

Mitkä ovat tärkeimmät syyt ostaa luomua?

Kysyimme suomalaisilta, mitkä ovat heidän tärkeimmät syyt ostaa luomuelintarvikkeita ja näin he vastasivat:

1. Puhtaus, lisäaineettomuus, torjunta-aineettomuus
2. Ympäristöystävällisyys
3. Terveellisyys ja korkeampi ravintoarvo
4. Maku

Lähde: Kantar Agri 2025

Luomun menekkiä edistäviä asioita

Suomalaiset ovat ruokaostoksia tehdessään hintatietoisia, ja hintamielikuva onkin yksi isoimmista ostokäyttäytymiseen vaikuttavista tekijöistä myös luomutuotteiden osalta. Katso alta, mitkä muut tekijät nousevat tärkeiksi suomalaisten tehdessä ostopäätöksiä.

Ostaisin enemmän luomua, jos…

• Tietäisin, että luomutuottaja saa tuotteista oikeudenmukaisen hinnan.  
• Olisin vakuuttuneempi niiden erilaisuudesta/lisäarvosta. 
• Tuotteista olisi tarjolla laajemmat valikoimat eri vaihtoehtoja. 
• Tuotteet olisivat laadukkaampia/parempia. 

Ostajapersoonat

Ostajapersoonat ovat potentiaalisia luomun ostamisen lisääjiä. Tiedot perustuvat luomun kuluttajabarometriin (Kantar TNS Agri 2021).

Aktiiviset kuluttajat

Potentiaalia siirtyä hevikuluttajiksi, jotka ostavat luomua useita kertoja viikossa.

”Janne, 36 v ja Linda, 34 v, lapset alle 6-vuotiaita”

Lapsiperhe: 38 % lapsiperheistä on aktiivikuluttajia (ostavat luomua noin kerran viikossa)

• Pääsyyt ostaa luomua ovat puhtaus, lisäaineettomuus, torjunta-aineettomuus ja terveellisyys.
• Ruuan vastuullisuudessa tärkeää on luonnon monimuotoisuus, antibioottivapaus ja ympäristöystävällinen pakkaus. Eri elinvaiheista tällä ryhmällä korostuu kaikkien vastuullisten ominaisuuksien tärkeys.
• Ostaisivat enemmän luomua, jos olisivat vakuuttuneita lisäarvosta, tietäisivät, että tuottaja saa tuotteesta oikeudenmukaisen korvauksen ja valikoima olisi laajempi.
• Aikovat lisätä luomun ostamista erityisesti seuraavissa tuoteryhmissä: vihannekset, hedelmät, liha ja kananmunat.
• Ostavat luomua päivittäistavarakaupoista ja niiden verkkokaupoista sekä pitävät tärkeänä, että joukkoruokailussa (koulut, päiväkodit, ravintolat) tarjotaan luomua.
• Asuinpaikka pääkaupunkiseutu, talouden tulot yli 85 t. eur / v, korkeakoulututkinto, lapset 0–6 v.

Perheen vanhemmat kuuluvat ryhmiin 30–39 v. miehet ja 30–39 v. naiset

• “Janne”: Ruuan vastuullisuudessa arvostaa eniten ympäristöystävällistä pakkausta. Aikoo ostaa lisää luomua hedelmissä, vihanneksissa ja maitotuotteissa. 
• “Linda”: Ruuan vastuullisuudessa tärkeää erityisesti eläinten hyvinvointi. Käyttää aktiivisesti ruoan verkkokauppoja. 

”Anne, 63 v”

Yli 60-vuotias nainen: 25 % tähän ryhmään kuuluvista on aktiivikuluttajia (ostavat luomua noin kerran viikossa)

• Arvostaa luomussa puhtautta, lisäaineettomuutta ja torjunta-aineettomuutta sekä terveellisyyttä ja makua.
• Ruuan vastuullisuudessa on tärkeää antibioottivapaus, eläinten hyvinvointi ja luonnon monimuotoisuuden ylläpito.
• Ostaisi enemmän luomua, jos olisi vakuuttuneempi lisäarvosta, tietäisi, että tuottaja saa oikeudenmukaisen hinnan ja valikoima olisi laajempi. Ostaa luomua päivittäistavarakaupan lisäksi torilta.
• Aikoo lisätä luomun ostamista erityisesti vihanneksissa ja hedelmissä, kananmunissa sekä liha- ja viljatuotteissa.
• Asuu kahden henkilön taloudessa pääkaupunkiseudulla tai muussa yliopistokaupungissa, korkeasti koulutettu, talouden tulot 50–85 t. eur / v.

Säännölliset kuluttajat

Potentiaalia siirtyä aktiivikuluttajiksi, jotka ostavat luomua vähintään kerran viikossa.

”Jere, 23 v”

Alle 30-vuotias mies: 32 % tähän ryhmään kuuluvista on säännöllisiä kuluttajia (ostavat luomua vähintään kerran kuukaudessa)

• Ostaa luomua terveellisyyden ja puhtauden vuoksi. Ruuan vastuullisuudessa arvostaa eniten luonnon monimuotoisuuden ylläpitoa ja antibioottivapautta. 
• Aikoo ostaa lisää luomua hedelmissä ja vihanneksissa sekä korostuneesti maitotuotteissa ja lihaa ja maitoa korvaavissa kasvipohjaisissa tuotteissa. 
• Voisi ostaa enemmän luomua, jos olisi vakuuttunut, että tuottaja saa tuotteesta oikeudenmukaisen korvauksen ja olisi vakuuttuneempi lisäarvosta. Kaipaa myös lisää vahvistusta ajatukselle, että luomu on nykyaikaista ruoantuotantoa.
• Korostuu luomun verkkokauppaostajana (sekä päivittäistavarakauppojen verkkokaupat että muut verkkokaupat).
• Korkea-asteen koulutus tai opiskelija, talouden tulot alle 20 t € tai 20–35 t € (esim. opiskelija), asuu kaupungissa.

”Katja, 47 v”

Yli 40-vuotias nainen: 28 % tähän ryhmään kuuluvista on säännöllisiä kuluttajia (ostavat luomua vähintään kerran kuukaudessa)

• Arvostaa luomussa puhtautta, ympäristöystävällisyyttä ja makua. Ruuan vastuullisuudessa on tärkeää eläinten hyvinvointi.
• Aikoo ostaa luomua nykyistä enemmän erityisesti kasviksissa, hedelmissä, maitotuotteissa ja kananmunissa.
• Voisi ostaa enemmän luomua, jos tietäisi, että tuottaja saa oikeudenmukaisen hinnan ja luomutuotteita olisi tarjolla laajempi valikoima. Ostaa luomua myös esimerkiksi REKO:sta.
• Korkeasti koulutettu, talouden tulot 35–50 t €, asuu kaupungissa, lapset yli 15-vuotiaita.